短视频为什么这么火？

随着移动互联网的发展，2016年可谓是短视频爆发式增长的一年，各个平台争先进入。

大家是否发现，越来越多的90后乃至00后，都不太爱看文字，特别是那种密密麻麻的，转而接受简单易懂的短视频。而短视频是最直观、成本最低的表达方式。

短视频该如何生产出优质的内容？

目前，主流的短视频的生产模式，有专业生产和用户生产这两种。这两种模式在内容生产上也遇到同样的瓶颈--内容匮乏。那要怎样解决？并生产出最优质的内容？

答案就是：1、要有足够的创意设计及思想立意。如papi酱（动作夸张、变声、浮夸等等）。2、高质量内容持续输出。如迷迭香（主打“2分钟教你做会一道菜）。

短视频创业者该如何抓住机遇？

在垂直领域具备专业水准与创意的内容的小伙伴们要抓紧进入。当然，进入也要选好领域，拥堵的可别去，如生活、幽默等。可选择如音乐、军事、时尚等，这些总体上还算是畅通。

然而，短视频目前的趋势是，内容更加多元化，各种垂直领域的创意类视频正在吸引更多的粉丝与用户，基本上人人都有成为网红的可能。

短视频该如何盈利？

据蓝莲花研究机构发布的报告显示，短视频将成为移动互联网的主导内容形态之一，报告预计，2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍，规模将达到600亿元。可见，移动短视频的未来“钱”途一片光明。

从当前短视频的盈利模式来看，各有不同，但能盈利的还是较少。多数内容创业者现在主要依靠短视频平台流量来获取收入，未来如何通过适度商业化增加营收渠道是需要考虑的问题。

风来也快，去得也快，当风停时，或许才能发现谁真正拥有飞翔的能力。

内容来自：张赞林，转载请注明出处

作者简介：张赞林资深自媒体人，科技媒体，移动互联网从事者

前两天，我去参加了抖音的活动。

抖音的风格是大不相同，时尚、年轻、艺术范十足。

参加抖音的大会，你会有点担忧，自己是不是老了。

后来就不担忧了。

因为确实老了。

在大会上，我看到一张图片，非常有意思。

所以今天，我也想把它分享给你。

— 1 —

关于商品销售这件事，我常说，支撑用户做出购买决策的，有且只有一个依据：信息。
价格是信息，大小是信息，颜色是信息，合不合身是信息，舒不舒服是信息，驾乘体验是信息。
商品销售的一切依据，都是信息。
基于这些信息，你才会做出是否购买商品的决策。
因此，你获取信息的速度越快，你做决策的速度也就越快。
这就是用户做购买决策的逻辑。
在这些信息当中，有些信息是简单信息，而有些信息是复杂信息。
什么是简单信息？
价格，就是最简单的信息，高或者低。
什么是复杂信息？
这件衣服穿着合不合身，舒不舒服，这是复杂信息。
你想买一个床垫，在网上也可以买到，但是网上展示的都是简单信息：尺寸是1米8还是1米5，有多少弹簧，用什么面料……
至于床垫躺上去舒不舒服，只在网上看简单信息，你是不知道的。
你只有到现场去，躺一躺，摸一摸，感受一下床垫对你的支撑，获得了这些复杂信息之后，你才会做出最终的购买决策。
所以，我们也把复杂信息，叫做体验。
信息越复杂，就越是体验。
你获得的复杂信息越多，你就越容易做出购买决策。

— 2 —
那这个世界上，有没有一些商品，只需要简单信息就能做出购买决策呢？
有的。
比如，书。
书这种商品，你需要看完之后再决定买不买吗？

你看完之后，大部分情况下，可能就不买了。

你在买书的时候，只需要了解这本书是谁写的，大概什么内容，多少钱等等。

依靠这些简单信息，你就能做出购买决策。

所以，当互联网刚刚开始发展，因为所能提供的信息很简单，大多数是文字，和简单的图片。

这个时候，电商第一个会选择卖什么呢？

卖书。可以看一下2019年上半年抖音上卖的最多的东西就是“书”各种各样的书，而且包含的种类特别大

随着互联网继续发展，能够提供的信息越来越多了，从文字，到图片，到短视频，到视频……

这个时候，电商所能卖的东西就越来越多，客单价也越来越高。

大体上来说，产品的客单价越高，用户就越需要复杂信息，用户的决策难度就越大。
买快消品比买书难。买3C产品比买快消品难。买家装更难。汽车更难。房产更更难。

买书，只需要一些简单信息。

但是买3C产品，就需要更多信息了。

比如，你想买一部手机，你需要看参数，需要看测评，需要看外观，需要看价格。

但除了这些简单信息，你也需要亲自去线下体验，获得复杂信息。

雷军说，我们这款手机，背面是陶瓷的，有婴儿皮肤般的质感。

可是，什么叫婴儿皮肤般的质感？你在网上看，能感受到吗？

不能。

但你到线下一摸就知道了。

在线下获得了更多复杂信息，你做出购买决策就会更容易。

— 3 —

从文字，到图片，到短视频，到视频，提供的信息越来越多。

也就是，我们单位时间内所能获得的信息密度，越来越高。

因此，我们做出购买决策就越来越容易。

一开始，只有文字和简单的图片，电商卖书。

到后来，图片展示的方法多种多样，电商就开始卖衣服、日用品、3C产品等等等等。

都说淘宝主要是卖照片，照片拍得越好，提供的信息就越好，用户的购买意愿就越强烈。

到今天，你发现淘宝的很多商家都开始直播了。

直播，属于一种视频。视频能展示的信息就更多了。

比如一个手机，视频可以展示手机360度的样子，屏幕怎么显示，操作起来是否流畅，待机时间多长，甚至视频主可以告诉你，它摸起来手感怎么样……

这相当于视频主帮你体验之后，将这些复杂信息告诉了你。

所以，有了视频，你甚至不用去线下体验了。

这就意味着，视频其实给我们带来了一个零售的变革。

有一些过去我们很难在线上卖的东西，现在终于有机会可以在线上卖了。

这也就解释了，为什么短视频会这么火。

— 4 —

文字时代，我们卖书。

图片时代，我们卖快消品。

视频时代，我们卖3C、卖家装。

如果再往后展望，还有什么工具能提供更多的信息呢？

比如VR，虚拟现实。

有了虚拟现实，就能获得更多的复杂信息了。

我们甚至可以用虚拟现实来卖汽车、卖房产。

最后总结一下，支撑用户做出消费决策的，有且只有一个依据：信息。

价格是信息，大小是信息，颜色是信息，合不合身是信息，舒不舒服是信息，驾乘体验是信息。

一切的消费决策都是基于信息。

客单价越高的产品，消费者决策的难度越大。

买快消品比买书难。买3C产品比买快消品难。买家装更难。汽车更难。房产更更难。

用更有效的方法，表达更丰富的信息，就是帮助消费者做出更有难度的消费决策的关键。

这就能解释为什么短视频会这么火了。

从文字，到图片，到音频，到视频，单位内容的信息含量越来越高，能击穿的困难消费决策就越来越多。我从去年下半年开始到“抖视汇”这个公司中接受一点短视频的培训，我才真正的了解到短视频怎么做，怎样才能做好！

短视频之所以爆炸式增长，有以下几点原因：第一，移动互联技术发展为其提供了良好的硬件基础。第二，短视频吻合生产者与用户的双向需求。在生活和工作节奏飞速的当下，用户更愿意在有限的时间内获取最大的信息量，5 分钟以内甚至 15 秒时长的短视频，正好符合碎片化环境的信息接收习惯。第三，短视频在时间上的延展、叙事性的承载、互动性的体现，让其在广告、电商、IP打造等三大吸金领域有了特有的发挥渠道，离钱更近的商业模式支持了它的发展。

现在是个快节奏、碎片化的时代呀，生活忙碌的大家都很难专注于看过长的视频或者文章。人们希望通过简短的几分钟视频，就能了解天下事或者娱乐消遣，既省时间又能获得信息。

于是短视频的流量就蹭蹭地上来了，那相对应的软件也就火起来了，但是能够做得足以吸引眼球也不是一件简单的事哦。
后期的制作也是至关重要的，比如用剪辑软件里面自带的功能特效，就能为抖音视频加分不少，我自己使用的是 爱剪辑，对我这个新手小白来说还是挺有用的哈。

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