森马增加化妆品业务，为什么服装品牌都爱跨界做美妆？

敢于跨界做美妆的服装品牌一般都是在服装界地位和业务比较稳固的，随着在服装界的上升空间越来越少，而美妆又在市场上越来越吃香，像森马这一类的品牌会想拓展其他业务，进军美妆领域也是无可非议的。只是这一转变能否得到消费者的青睐还有待商榷，各大品牌就得各凭本事了。

森马做美妆是一部分为了突破发展瓶颈。根据公告，森马表示在公司发展战略的框架下，为了更好满足消费者，随着生活方式变迁而新增的对品牌护肤护理以及美妆产品的需求，向消费者提供更全面的解决方案。这是该公司为了更好的发展前景而做出的向美妆界迈进的一次举措，目前成果还有待检验，但也的确引起了广大消费者的好奇。

森马做美妆前期的困难是可以预见的。虽然森马在服装品牌行业做得如火如荼，品牌的竞争力持续上升，但是在美妆方面，并没有稳健的基底。首先从性质上看，行业差距甚大。其次，美妆行业需要的是一个时间的积淀，以及品牌的支撑。最后，森马对美妆品牌运营经验的缺乏。不得不说这对于森马来说是一个巨大的挑战。

以森马为代表的服装品牌跨界做美妆成为一种趋势，他们面临着相似的机遇和挑战。中国目前是全球化妆品第二消费大国，广阔的市场吸引着这些服装品牌，服装品牌成熟的线下门店网络，为拓展化妆品业务拓展提供了渠道优势。市场、渠道以及消费人群的等因素的综合大致可以解释服装品牌的跨界之举。

我觉得服装品牌需要进行战略转型，跨界做美妆其实也是一种保证销售额的方法。

因为毕竟美妆这个行业，是当前比较火比较容易赚钱的行业，公司如果想要获得更大的盈利，他肯定会选择向当前最热门的方向上靠一靠。

如今的潮流比较多元化，美妆是爱美人士的必备，森马增加化妆品业务，也是迎合了当今发现的潮流。