麦当劳(中国)为什么改名“金拱门”？

10月25日晚，麦当劳(中国)改名“金拱门”的消息引起热议，吐槽声不绝于耳。
麦当劳的食客们表示：“为了迎合中国市场，向本土化靠拢，麦当劳也不至于改成‘金拱门’这么‘乡土’的名字吧。”
10月26日，金拱门(中国)回应，麦当劳餐厅依旧叫“麦当劳”，在这一点儿上不会有任何变化，并不会像网友PS的那样，将餐厅logo改成金灿灿的“金拱门”三个大字。
“更名金拱门主要体现在餐厅的证照方面，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、运营流程等保持不变。”金拱门(中国)人士称，以后消费者在麦当劳餐厅就餐开具发票时，就会在发票上看到“金拱门”的字样了。
中信股份今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。

麦当劳方面回应称：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往热忱为消费者服务，餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。

麦当劳(中国)更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫-伊斯特布鲁克表示：中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。