市场经济下如何发挥商标的作用

商标在市场中存在与每一个地方，而且在市场经济中商标也发挥着不可替代的作用。其中最主要的有一下几点。
第一，可以识别商品的来源是商标最基本的功能，而且具有标识性。只有具有这种功能的商标才可以称之为商标，而扩大了讲，还有其他许多功能。
第二，商标还可以促进商品的销售。商标可以让消费者在购买商品之前来辨别自己想要购买的产品，通过不同的商标来分辨不同产品的特点，在开拓市场这一方面，商标也成为了一种手段，而市场上产品的竞争说白了也就是不同产品商标之间的竞争。
第三，商标也是表明商家自己的身份的一种标志，证明了某一种服务是由这个商家来为大家提供的。同时消费者可以通过商标来辨别不同的商品服务，包括商品的质量、品质、售后服务等等。而商标也成为了消费者和商家联系的一个桥梁。
第四，商标在商品的广告宣传中起着很重要的作用，广告的宣传基本都是以整个商标为中心的，商标发出的信息可以反映出商品的特点，用商标的特点来吸引消费者的注意力，从而加深了对这种商品的认识，商标在这个时候也成为了无形的广告。
第五，商标有时候反应了一个产品的质量和其信誉，同时商标也代表了一个商品质量的好坏，好的信誉的商标可以让消费者很荣誉区分购买商品的优劣。商标的信誉就是产品的信誉，所以商标的竞争也成为了企业竞争的核心。
商标主要的功能就是以上的几点，可以说在市场上商标发挥着非常重要的作用。

（1）具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。
（3）有利于市场竞争和广告宣传。人们常说："商标是商战的利器，是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。
（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。

商标可以自行打造品牌，提升价值；也可以通过宣传提升价值，许可他人使用。

广告宣传 增加商标的精神价值