商标的力量到底有多大

话说回来，企业为什么要注册商标呢?商标就是一个企业的“牌子”，企业注册一款商标，便于消费者认牌购物。“香奈儿”“迪奥”“兰蔻”“巴宝莉”虽然都生产香水，但消费者却不会将它们的产品混淆，这正是商标的作用!企业注册成功商标后，就该经营品牌，培养消费者消费习惯，进而扩大市场了。

随着社会经济的发展，品种繁多的商品充斥市场，消费者需要一种能快速而有效的辨别不同产品的方法，而市场信誉度良好的商品无疑会成为消费者的首选!我们平常逛街会选择知名品牌购买，正是基于对这些品牌的信赖。不仅消费者“认牌子”，地方各级工商局也是通过对商标的管理来监督商品和服务质量的。可以说，商标是一个载体，是沟通各个市场主体的桥梁。当然，商标对企业的意义远不止这些，商标是一种无形资产，可以对其价值进行评估;也可以通过转让、许可或质押等方式获得实际的经济利益。

企业使用未经注册的商标，有一个致命的缺点是不享有该商标的专用权。也就是说，别人可以随意使用这款商标而不构成侵权。我们假设，A企业生产的一款质优价廉的商品得到了消费者的认可，顺利打开市场后获得了不错的收益。随后，B企业觉得有利可图，遂将一批成本低质量差的同名商品也推向了市场。因为二者所用商标一致，消费者会自然而然的认为所有产品均为A企业生产。B企业在盈利的同时，也用这些同名劣质产品损害了该品牌的名誉。当A企业因为B企业的行为影响到市场销量时，就会发现自己对这一现状是无能为力的。因为该商标并经过注册，A企业并不享有商标专用权，无法通过法律途径要求B企业停止不正当竞争行为，也不可能要求B企业赔偿损失。